Mums ir solītas hologrammas tik ilgi, cik mēs esam iztēlojušies nākotni. No princeses Leias lūguma Zvaigžņu karos līdz mirdzošajām Blade Runner pilsētas ainavām, peldošais, taustāmais attēls ir bijis galvenais tehnoloģiju attīstības simbols. Tomēr šodien ieejiet jebkurā tirdzniecības centrā, izstādē vai korporatīvajā vestibilā, un šī nākotne šķiet uz visiem laikiem aizturēta.

Kas notika? Kāpēc hologrammas-sapnis-nekļuva par rīku?

Gadiem ilgi es vēroju, kā klienti iegaumē šo ideju, bet sastapās ar satriecošu realitāti: miljonu{0}}dolāru cenu birkas, telpas, kurām bija jābūt piķa-melnām, un saturs, kura izveidošanai bija vajadzīgs fiziķis. Sapnis ne tikai aizkavējās; tas bija, visu praktisko biznesa nolūkos, salauzts ar dizainu.

Bet kaut kas būtisks ir mainījies. Mēs vairs negaidām zinātniskās-fantastikas iztēli. Mēs esam izstrādājuši veidu, kā to apiet. Šis nav stāsts par hologrammu padarīšanu lētāku; runa ir par sapratni, ka mēs uzdevām nepareizu jautājumu.

Četras nekustīgas sienas (kāpēc "īstā" lieta nevarēja mērogot)

Neveiksme nebija iztēles trūkums. Tās bija četras betona, fizikas{1}} un ekonomikas-sienas, kurām nekādi nevarēja izlauzties cauri.

1. “Vienradža” budžets: risinājums problēmas meklējumos

Patiesa lāzera hologrāfija nebija dārga; tas bija pārmērīgi. Mēs runājam par laboratorijas-kategorijas aprīkojumu, kas maksā vairāk nekā māja un kam nepieciešama īpaša, vibrāciju{2}}izolēta tumša telpa. Es reiz kādam klientam piedāvāju 500 000 USD par vienu vienkrāsainu displeju tostera lielumā. Viņu jautājums bija ideāls: "Ko man ar to darīt?" Nebija ROI, bija tikai R&D.

2. "Kristāla biķera" problēma: skaista un bezjēdzīga

Pat ja jums būtu budžets, tehnoloģija bija sirdi plosoši trausla. Mazākā apkārtējā gaisma to izskalotu. Ja durvis aizveras pārāk smagi, attēls tiks izplūdis. Tās bija displeja dīvas,{3}}kuras uzstājās tikai perfektos, klusos un tumšos apstākļos. Reālā mazumtirdzniecības, pasākumu un biroju pasaule ir vibrācija, saules gaisma un haoss. Tā bija principiāla nesakritība.

3. Satura tuksnesis: 3D kamera uz nekurieni

Šis bija klusais slepkava. Pieņemsim, ka esat iegādājies sistēmu. Ko tu parādītu? Satura izveidei bija nepieciešama vai nu 100 000 USD vērta gaismas-lauka kamera, vai arī specializētu 3D mākslinieku komanda, kas strādāja ar neskaidru programmatūru. Ekosistēma bija neauglīga. Jums piederēja Ferrari bez ceļiem, pa kuriem ar to braukt.

4. Izvēršanas murgs: tas nebija produkts, tas bija projekts

Katra instalācija bija pielāgota inženierijas{0}}instalācija, kalibrēšana un klimata kontrole. Tas bija kā muzeja eksponāta uzstādīšana katru reizi. Mērogot līdz 10 vietām? Aizmirsti to. Tā nebija tehnoloģija; tā bija pēc pasūtījuma izgatavota amatniecības meistarība, un bizness nav atkarīgs tikai no amatniecības.

Rakurss: “Oho”, nevis “Kā” izstrāde

HDFocus mēs pārtraucām mēģināt lauzt fiziku. Tā vietā mēs uzdevām labāku jautājumu: "Ko cilvēki patiesībā piedzīvo kā "hologrammu", un kā mēs varam nodrošināt šo sajūtu uzticami visur?"

Mēs sapratām, ka mērķis nebija rekonstruēt vieglu lauku (kā). Mērķis bija radīt nenoliedzamu, viscerālu sajūtu par 3D objektu, kas peld kosmosā (wow). Šī fokusa maiņa no optiskās tīrības uz uztveres ietekmi mainīja visu.

Mūsu 3D hologrammas fani ir atbilde uz šo pārfrāzēto jautājumu. Tās nav lētākas hologrammas; tie ir gudrāks risinājums sākotnējai vēlmei.

Kā mēs nojaukām katru sienu:

• Pretstatā "Vienradža budžetam":​ Mēs izmantojam modulāras, masveidā ražotas-komponentes-ātrdarbīgas-motorus, blīvas LED sloksnes,-nepieciešamu-datošanu. Rezultāts ir cenu punkts, ko mēra tūkstošos, nevis miljonos. "Maģija" ir sinhronizētajā programmatūrā, nevis eksotiskajā aparatūrā.
• Pret "Kristāla biķeri": Mūsu fani ir radīti cīņai. Alumīnija rāmji, rūpnieciskie gultņi un īpaši-spilgtas gaismas diodes, kas smejas no saules gaismas. Viņi darbojas veikalu skatlogos 24 stundas diennaktī un izdzīvo{5}}pārvalžu piegādes uz izstādēm. Uzticamība ir ilūzijas pamats.
• Pret "satura tuksnesi":​ jūs veidojat saturu, izmantojot jau esošos rīkus. Izmantojiet 3D modeli no sava produktu dizainera, animāciju no savas reklāmu aģentūras vai izvēlieties no mūsu veidņu bibliotēkas. Augšupielādējiet standarta video failu. Mēs nodarbojamies ar konvertēšanu. Mēs pārvērtām saturu no barjeras par ielūgumu.
• Pret "Izvēršanas murgu": tas ir fans. Jūs to uzstādāt vai novietojat uz statīva. Jūs to pievienojat. Jūs savienojat to ar WiFi. Jūs augšupielādējat saturu no mākoņa informācijas paneļa. Praktikants to var iestatīt 15 minūšu laikā. Desmit vienības aizņem nedaudz ilgāk par vienu.

Jaunā realitāte: kas notiek, kad sienas nojaucas

Kad jūs noņemat šķēršļus, jūs pārtraucat runāt par tehnoloģiju un sākat nodrošināt rezultātus:

• Mazumtirgotājs nepērk "hologrammu". Viņi iegādājas par 25% lielāku logu piesaisti un displeju, kas ļauj izskatīties kā no nākotnes produktiem.
• Pasākumu plānotājs neizīrē "triku". Viņi iznomā centrālo foto{1}}opciju, kas garantē, ka viņu klientu kabīne dominē sociālajos saziņas līdzekļos.
• Zīmola vadītājs neuzdod "instalāciju". Viņi pasūta emocionālu, taustāmu sava zīmola stāsta pieredzi uzņēmuma vestibilā.

Instruments izgaist, un rezultāts ieņem centrālo vietu.

Tātad, kāpēc mēs neizmantojam hologrammas?

Vecā atbilde:Jo viņi bija iesprostoti aiz izmaksu, trausluma un sarežģītības sienām.

Jaunā atbilde:Mēs to darām. Mēs vienkārši pārstājām saukt neiespējamo sapni šajā vārdā un sākām tā vietā būvēt iespējamo, ietekmīgo realitāti.

Ieskaujošā displeja nākotne ienāca nevis ar zinātnisku sasniegumu sprādzieniem, bet gan ar labi-konstruēta ventilatora klusu dūkoņu, kas lieliski veica savu darbu gaišajā, nekārtīgajā un brīnišķīgajā reālajā pasaulē.

No "Kāpēc ne?" uz "Ko darīt, ja?"

Ja jūsu garīgais hologrammas modelis joprojām ir princese Leia, jūs vienmēr būsiet vīlušies. Bet, ja modeli mainīsit uz "neizlaižamu 3D vizuālo iesaisti", spēle mainās.

Izpētīsim jūsu “Ko darīt, ja?”:

Palaidiet virtuālo pilotu. Nosūtiet mums savus telpas izmērus un mērķi. Mēs jums izveidosim pielāgota satura koncepciju un simulēsim tās ietekmi uz jūsu vidi-bez saistībām, tikai vīzija. [Sāciet pilotu]

Runājiet ar inženieri, nevis pārdevēju. Pavadīsim 20 minūšu tehnisko un stratēģisko prāta vētru. Nodrošiniet visgrūtāko telpisko vai satura izaicinājumu un izstrādāsim veidu, kā to pārvarēt. [Rezervējiet prāta vētru]

Sienas ir nolaistas. Ko tu būvēsi brīvā dabā?