Atrisināsim to vienreiz un uz visiem laikiem. Jūs esat redzējuši mēmus: klipu ar satriecošu peldošu displeju ar parakstu "Hologrammas tagad ir īstas!" kam sekoja komentāru koris, strīdoties: "Tā nav īsta hologramma!" "Tas ir tikai Piparu spoks!" "Kur ir mans gaismas zobens?"

Tā kā cilvēks, kurš ir iesaistījies ieskaujošā displeja industrijā, kopš “hologramma” nozīmē spīdīgo putnu uz jūsu kredītkartes, esmu šeit, lai pastāstītu: debates novērš uzmanību. Jautājums nav: "Vai tā ir īsta hologramma?" Jautājums ir: "Vai tas rada reālu rezultātu manam biznesam?"

Un uz to atbilde ir nepārspējama jā. Pārstrukturēsim sarunu no pedantiskas uz praktisku.

Trīs{0}}slāņu apjukums (un kā no tā izvairīties)

Vārds "hologramma" ir semantisks slazds. Terminam "hologramma" ir trīs atšķirīgas nozīmes trim dažādām grupām:

1. Fiziķim: Tas ir precīzs gaismas lauka ieraksts, izmantojot lāzerus. Tā ir satriecoša zinātne, taču tā ir statiska (piemēram, jūsu pases zīmogs) vai paredzēta vairāku{1}}miljonu{2} dolāru laboratorijām. Tas ir lietvārds-konkrēta lieta.
2. Filmu režisoram: Tas ir jebkurš foršs, peldošs, nemateriāls ekrāns. Tā ir sižeta ierīce. Tas darbojas, tomēr stāstam tas ir vajadzīgs.
3. Uzņēmuma īpašniekam (jūs): Tā ir pieredze redzēt 3D objektu peldam jūsu telpā bez redzama ekrāna. Tas ir darbības vārds-efekts, kas liek cilvēkiem apstāties, paskatīties un iesaistīties.

Ja esat mazumtirgotājs, mārketinga speciālists vai pasākumu plānotājs, svarīga ir tikai 3. definīcija. Jūs nepērkat fizikas stundu; jūs pērkat apturēšanas spēku.

"Īstās" tehnoloģijas: pragmatiķa lauka rokasgrāmata

Aizmirstiet par laboratorijas aprīkojumu. Komerciālajā pasaulē jums ir nedaudz rīku, kas rada "hologrammas efektu". Šeit ir mans brutāli godīgs viedoklis par katru:

• Muzeja gabals (Piparu spoks): Vecais meistars. Izmanto stikla loksni leņķī, lai atspoguļotu slēptu attēlu. Tas ir spoks spoku mājā. Spriedums: pārsteidzošs fiksēta, viena -skatītāja-leņķa ilūzijai kontrolētā tumšā telpā. Nederīgs gaišai, rosīgai mazumtirdzniecības grīdai, kur cilvēki staigā.
• Augstas -apkopes ilūzija (projicēšanas kartēšana):​ pārvērtiet ēku par karikatūru! Tas ir neticami-vienreizējam iespaidīgajam. Spriedums: loģistikas zvērs. Apkārtējā gaisma to sabojā, tādēļ ir nepieciešama piķa tumsa un perfekta izlīdzināšana. Tas ir notikums, nevis instruments.
• Darba zirgs (3D hologrammas ventilators{1}}piemēram,HDFocus):​ Šī ir kategorija, kas uzvarēja. Asmens griežas tik ātri, ka tas pazūd, un gaismas diodes krāso attēlu gaisā. Spriedums: biznesa instruments. Tas darbojas dienasgaismā, ir redzams no plata leņķa, pievienojas parastai kontaktligzdai, un tam nav nepieciešams īpašs operators. Tas maina "zinātnisko tīrību" pret komerciālu dzīvotspēju.

Kāpēc uzvarēja fans:​ Tā atrisināja reālo-pasaules vienādojumu: maksimāla vizuālā ietekme + minimālas darbības grūtības.​ Tā nav “tīrākā” tehnoloģija, taču tā ir visnoderīgākā.

Īstais jautājums, kas jums būtu jāuzdod

Pārtrauciet jautāt pārdevējiem: "Vai šī ir patiesa hologramma?" Viņi jūs noslīcinās žargonā.

Sāciet viņiem jautāt: "Vai tas var izdzīvot vienu dienu mana uzņēmuma dzīvē?"

Šeit ir jūsu uzticamības pārbaudes kontrolsaraksts:

• Dienas gaismas tests: "Vai jūs, lūdzu, varētu iesniegt video, kurā redzama šī darbība ar ieslēgtām gaismām? Logā. Pusdienlaikā. " Ja viņi nevar, tā ir rotaļlieta.
• Pūļa tests: "Vai pieci cilvēki to var skaidri redzēt no dažādiem leņķiem, vai arī viņiem ir jāsakārto viens fails?" Ja tas nav plats{0}}skata leņķis, jūs ierobežojat savu auditoriju.
• "Pirmdienas rīta" tests: "Ja tas saplīst stundu pirms atvēršanas, vai mans veikala vadītājs var to aizstāt ar vienkāršiem instrumentiem, vai arī man ir jāzvana speciālistam no citas pilsētas?" Modulārs, lietotājam{0}}apkalpojams dizains ir ļoti svarīgs.
• Satura pārbaude: "Ko es tajā patiesībā rādu? Vai man ir jānoalgo Holivudas studija?" Ja viņi nepiedāvā spēcīgu bibliotēku un vienkāršu satura izveides ceļu, jūs pērkat dārgu papīra svaru.

Pierādījums ir uztverē (nevis fizikā)

Es padalīšos ar pagrieziena punktu savās domās. Mēs veicām demonstrāciju automobiļu klientam. Viņu vadošais inženieris, nopietns doktora grāds, pavadīja desmit minūtes, paskaidrojot, kāpēc mūsu ventilators nebija "īsts" tilpuma displejs. Tad ienāca viņa mārketinga viceprezidents, ieraudzīja peldošu automašīnas dzinēju un sacīja: "Kam interesē, kā to sauc? Tas ir tieši tas, kas mums vajadzīgs izstāžu zāles grīdā."

Inženieris vērtēja tehnoloģiju. Tirgotājs vērtēja klientu reakciju. Uzņēmums izvēlējās reakciju.

Tas ir galvenais. Kad bērns norāda uz jūsu displeju un saka: "Redzi, hologramma!"-viņš ​​nekļūdās. Tie apraksta jūsu veiksmīgi izveidoto pieredzi. Tāda ir uzvara.

Tātad, vai hologrammas ir īstas?

Zvaigžņu karu projektora fantāzija, ko varat turēt rokā? Nē.

Vai ir uzticams,{0}}iedvesmojošs 3D vizuālais materiāls, kas pārveido jūsu saziņu ar klientiem? Pilnīgi noteikti, un tas šobrīd maina uzņēmumus.

Neapmaldieties "kā". Koncentrējieties uz "kas notiks tālāk". Ja efekts ir tik pārliecinošs, ka liek cilvēkiem aizmirst strīdēties par to, kā to sauc, jūs zināt, ka esat izvēlējies pareizo rīku.

Vai esat gatavs koncentrēties uz rezultātiem, nevis semantiku?

Noskatieties salīdzinājumu “Reālā pasaule pret laboratoriju”. Visizplatītākās “hologrammas” metodes tiek salīdzinātas viena ar otru gaišā, noslogotā vidē. Rezultāti liecina. [Saite uz video]

Piesakieties stratēģijas aicinājumam bez -žargona.​ Parunāsim par jūsu konkrēto uzņēmējdarbības mērķi-piesaistīt apmeklētāju skaitu, izskaidrot sarežģītu produktu vai radīt sociālo rosību. Es jums parādīšu, kuras praktiskas tehnoloģijas var jums palīdzēt un kāpēc. [Rezervējiet zvanu]

Beidz debatēt par definīciju. Sāciet radīt pieredzi.